见习记者 郑明珠/文 1月10日，“茅台冰淇淋店闭店停产”话题登上交际平台热搜。该话题称，多地茅台冰淇淋店闭店、广州市场茅台冰淇淋团队已遣散、2025年茅台或将片面退出冰淇淋市场。经济察看网记者在美团等平台搜寻“茅台冰淇淋旗舰店”发明，北京市内已无该称号的商户。记者同时在i茅台APP上，将定位分辨设定为北京、上海、广州，并搜寻“冰淇淋”，平台均表现“门店售罄补货中”。在外卖平台，搜寻“茅台冰淇淋”，局部烟旅店跟扣头店仍有售卖。记者随机在一家连锁扣头店购置了茅台冰淇淋经典原味，售价为21.9元/盒，出产日期为2024年3月，保质期为12个月。北京一家曾引入茅台冰淇淋门店的购物核心任务职员告知经济察看网，场内的茅台冰淇淋门店于2024年8月份前后停止了业务。至于闭店起因，该任务职员称，茅台冰淇淋门店厥后的贩卖事迹难以支持其包含房钱、人力、质料等各方面的经营用度。北京另一家购物核心客服回应经济察看网，“这家（茅台冰淇淋）门店自身就是个短期引流门店”。针对“茅台能否要退出冰淇淋营业”的发问，停止发稿，贵州茅台并未复兴经济察看网。但贵州茅台相干担任人在接收中国证券报采访时表现，茅台冰淇淋在培养年青花费群体上曾经获得了必定功效，并称该公司在策略上抉择自动压缩冰淇淋营业。贵州茅台方面称，花费者仍能够在遵义茅台镇茅台国际年夜旅店、三亚海棠湾茅台度假村等线下贩卖渠道购置茅台冰淇淋，使之与游览、餐饮等场景更好搭配。面市、扩大、压缩，茅台冰淇淋用了两年多的时光。2022年5月，天下首家茅台冰淇淋旗舰店倒闭业务，所在位于茅台国际年夜旅店年夜厅，随后茅台冰淇淋进入长沙、西安、南京、杭州、郑州、北京、上海等都会，产物订价为50元至70元/盒（75g）。从策略层面来看，茅台冰淇淋也是贵州茅台的主要一步。贵州茅台在2022年年报中提到，2023年将深耕茅台冰淇淋经典款，加年夜新品研发力度，丰盛产物口胃多样性，翻新开辟年青人爱好的产物，进一步拓宽产物带。2023年6月，贵州茅台的一位高管在股东年夜会上流露，深耕茅台冰淇淋经典款，加年夜新品研发力度，翻新开辟年青人爱好的产物，进一步拓宽产物带。与贵州茅台关联亲密的 “茅台时空”微信大众号2024年4月宣布的新闻表现，从2023年一季度的24家旗舰店到2024年一季度的35家旗舰店，茅台冰淇淋旗舰店停业量同比增加45.83%。贵州茅台宣布的2024年半年报表现，上半年贵州茅台的旅店跟茅台冰淇淋营业收入约2.17亿元，而2023年同期，该数据为2.22亿元。茅台时空大众号2024年4月宣布的数据表现，冰淇淋奇迹部2024年一季度的业务收入同比增加239.62%。该大众号还提到，茅台冰淇淋至今（至2024年4月）已上线合计11款产物，停止2023年12月30日，从传统杯型到经典杯型，天下累计销量1500万杯，2023年上新的玲珑支产物天下销量超115万支。跟着新花费群体的突起，“怎样圈粉年青人”是浩繁白酒企业亟待处理的课题之一。贵州茅台的年青化重要表示为跨界，2022年5月19日，贵州茅台官方推出数字营销APP“i茅台”，同时推出与蒙牛联名的茅台冰淇淋，后又联名瑞幸推出酱喷鼻拿铁、联名德芙推出巧克力，跨界产物层出不穷，年青人曾争相打卡，让茅台品牌赚足了话题跟眼球。前往搜狐，检查更多 义务编纂：